Вестник Казахстанско-Американского



жүктеу 5.1 Kb.
Pdf просмотр
бет2/53
Дата25.04.2017
өлшемі5.1 Kb.
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   53

ЛИТЕРАТУРА 
1.  Бахтин  М.М.  Проблемы  поэтики  Досто-
евского. – М.,1979.– 320 с. 
2.  Брынская  О.П.  Основные  черты  амери-
канской риторики новейшего времени. – 
Дис…канд.  филолог.  наук.  –  М.,1979.  – 
210 с. 
3.  Волков  А.А.  Курс  русской  риторики.  – 
М., 2001. – 480 с. 
4.  Головин  Б.Н.  Основы  культуры  речи.  – 
М., 1998. – 320 с. 
5. Дронов М., протоиерей. Талант общения. 
Дейл  Карнеги  или  авва  Дорофей.  –  М., 
1998. – 97 с. 
6.  Евдокимов  А.Ю.  Кризис  современной 
цивилизации  с  позиций  креационизма  // 
Православное осмысление творения мiра 
и  современная  наука.  –  Вып.  4.  –  М., 
2008. – С. 132-154. 
7.  Михальская  А.К.  К  современной  кон-
цепции  культуры  речи  //  Филологиче-
ские науки. – 1990. – № 5. – С. 50-60. 
8. Михальская А.К. Пути развития отечест-
венной  риторики:  утрата  и  поиски  рече-
вого  идеала  //  Филологические  науки.  – 
1992. – № 2. – С. 55-67. 
9.  Михальская  А.К.  Русский  Сократ.  –  М., 
1996. – 192 с. 
10.  Рождественский  Ю.В.  Общая  филоло-
гия. – М., 1996. – 326 с. 
 
 
 

ЛИНГВИСТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ТЕКСТА И ДИСКУРСА 
 
 
Вестник КАСУ
 

УДК 81

42 
АКСИОЛОГИЧЕСКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА АДРЕСАНТА В 
ПРЕДВЫБОРНОМ ДИСКУРСЕ 
Андрющенко О.К. 
 
Оценка  как  неотъемлемое  качество 
социума  становится  объектом  изучения 
лингвистики  в  различных  ее  аспектах.  Че-
ловек,  осознавая  свое  место  в  мире,  по-
разному  понимает  и  выражает  свое  отно-
шение к чему-либо относительно своей по-
зиции. В принципе, ценностное отношение 
к  явлениям  действительности  издревле 
присуще человеку, так как все, что ни каса-
ется  его  мнения,  делится  на  два  полюса: 
«хорошее  –  плохое»,  «свое  –  чужое».  По 
мнению  ученых,  «исходя  их  положения  о 
том,  что  ценностное  осознание  действи-
тельности  является  необходимым  и  суще-
ственным  видом  духовной  деятельности 
человека, можно говорить о существовании 
ценностной  картины  мира  как  части  кон-
цептуальной  модели  действительности, 
отраженной  в  человеческом  сознании»  (3, 
с. 9).  
Исследуя  политический  дискурс  во 
всем  его  многообразии,  мы  пришли  к  вы-
воду о существовании ценностной картины 
мира политика, где важным является имен-
но  формирование  определенного  мнения  у 
электората  о  персоне  политика  с  оценкой 
«плюс».  Актуальным,  с  этой  точки  зрения, 
на  наш  взгляд,  является  изучение  важной 
части  политического  дискурса  –  дискурса 
предвыборного,  так  как  именно  в  период 
предвыборной  коммуникации  актуализи-
руются  ценностные  приоритеты,  как  поли-
тики, так и общества в целом. Для полити-
ки, так же, как для СМИ, аксиологичность 
характерна  априори.  Для  реализации  соб-
ственной  ценностной  картины  мира  поли-
тики  прибегают  к  созданию  особых  тек-
стов,  к  которым  мы  относим  предвыбор-
ную  листовку.  Малый  объем,  доступность, 
простота  изложения  текста  листовки  по-
зволяют ее автору донести информацию до 
читателя,  а  читателю  -  сделать  собствен-
ный выбор. 
В  целом,  в  предвыборных  текстах 
обязательно  присутствует  оценка,  всегда 
положительная, если описывается кандидат 
(или  избиратели),  и  негативная,  если  гово-
рится  об  оппоненте.  Для  этого  авторы  ис-
пользуют  различные  способы:  от  включе-
ния  в  текст  отдельных  лексем  до  реализа-
ции соответствующих стратегий и тактик.  
Оценка присутствует не только в ха-
рактеристиках  адресанта  (это  такие  лексе-
мы с оценкой «плюс», как честный, непод-
купный,  надежный),  но  и  в  действиях,  ко-
торые  могут  его  положительно  характери-
зовать  (зачастую  это  глаголы  с  соответст-
вующей  семантикой  -  инвестировал,  уве-
личил объем, возродил, создал и т.п.). Так, 
исключительно на духовных делах, нравст-
венных выстроен рассказ одного из канди-
датов: 
«Спустя  60  лет  после  войны  Жума-
бек  сумел  на  знаменитой  Бородинской  вы-
соте  установить  мемориальную  плиту  с 
именами  всех  погибших  28  воинов.  Тогда 
же  в  день  празднования  Победы  на  брат-
ской могиле в г. Новоржево, где был похо-
ронен Павел Дубовой, Жумабек Камзин су-
мел  поставить  памятник  своему  герою-
земляку». Кроме того, кандидат начал ак-
тивно  заниматься  строительством  мече-
тей  <…>»  (Из  предвыборной  листовки 
Ж.Ж. Камзина). 
Описание  адресантом  дел,  направ-
ленных  на  возрождение  культуры,  нравст-
венности  и  национального  самосознания, 
имеет,  кроме  всего  прочего,  большое  зна-
чение  не  только  при  характеристике  адре-
санта, но и при воздействии на избирателей 
(как  приоритетные  направления  програм-
мы).  Это  подтверждается  проанализиро-
ванным  материалом  предвыборных  про-
грамм, в которых, наряду с направлениями 
«Медицина»  и  «Образование»,  было  выяв-
лено  направление  «Формирование  нацио-
нального  самосознания  и  патриотизма, 
межнационального  согласия  и  мира»,  что 
свидетельствует  о  большом  интересе  элек-
тората к данным проблемам. 
Для создания образа положительного 
героя  авторы  листовок  используют  целый 
арсенал  средств,  помогающих  выгодно  по-
казать  себя  на  фоне  других  и  внушить  из-

ЛИНГВИСТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ТЕКСТА И ДИСКУРСА 
 
 
Вестник КАСУ
 

бирателям, что именно этот человек (обла-
дающий  целым  набором  положительных 
качеств)  нужен  народу.  К  примеру,  пра-
вильно  подобранные  обращения  кандидата 
к избирателям как бы «роднят»  его с элек-
торатом,  выражают  почтительное  отноше-
ние к ним. Находясь в начале текста, такие 
обращения  выполняют  фатическую  функ-
цию,  реализуют  тактику  сближения  (соли-
даризации)  с  адресатом.  В  данном  случае 
именно тактика солидаризации с адресатом 
выступает  главной  в  стратегии  создания 
ценностной  картины  мира  политика  (во-
площения  образа  героя),  и  на  ее  реализа-
цию  направлены  все  лингвистические  ре-
сурсы в данном тексте.  
Тактика  солидаризации  с  адресатом 
воплощается 
посредством 
следующих 
приемов и средств воздействия: 
-  Высказывания  с  инклюзивным  ме-
стоимением  мы:  «Наш  Павлодар  –  совре-
менный, красивый город, в котором живут 
замечательные люди. Разве мы можем до-
пустить, чтобы он утратил  свой облик?» 
(Из предвыборной листовки М. Желнова);  
-  Высказывания  со  значением  совме-
стности  -  вместе,  все,  с  вами,  единство, 
объединение, народ, наша страна: «Дорогие 
избиратели!  Я  живу  в  Павлодаре,  и  всем 
сердцем,  как  и  вы,  люблю  свой  город,  гор-
жусь им и уверена, что мы вместе с вами 
сделаем его процветающим, а павлодарцев 
-  жизнерадостными,  здоровыми,  образо-
ванными,  уважающими  и  ценящими  свой 
город,  свою  страну  и  гордящимися  ими! 
(Из предвыборной листовки З.Д. Багненко); 
«Я - один из вас! Моя сила – в вашем дове-
рии!»  (Из  предвыборной  листовки  А.И. 
Винерцева);  «Только  вместе  мы  -  сила!» 
(Из  предвыборной  листовки  Б.К.  Дюсем-
баева);  «Вместе  к  лучшей  жизни!»  (Из 
предвыборной  листовки  А.  Темирбаева); 
«У нас с вами все получится!» (Из предвы-
борной листовки А.В. Челакова); 
-  Высказывания,  выражающие  груп-
повую  социальную  отнесенность  в  функ-
ции вокатива, в том числе, этнонимы – дру-
зья,  товарищи,  коллеги,  казахстанцы,  пав-
лодарцы  (часто  авторы  листовок  не  обхо-
дятся  официальным  обращением,  а  стара-
ются  более  эмоционально  и  ненавязчиво 
воздействовать  на  читателя,  попытаться 
войти в круг «своих»): «Дорогие мои изби-
ратели!  Позвольте  именно  так  к  вам  об-
ратиться,  поскольку  мы  связаны  очень 
многим  как  в  социальном,  экономическом, 
так  и  в  психологическом  плане»  (Из  пред-
выборной  листовки  Ж.Ю.  Бороздиной); 
«Дорогой  казахстанец!  У  тебя  есть  меч-
та!  <…>  Ты  достоин  своей  мечты!»  (Из 
предвыборной листовки партии «Ак жол»); 
-  Выражения,  выступающие  в  каче-
стве единения людей, проживающих в дан-
ной  местности,  или  топонимы  -  Павлодар, 
Казахстан:  «Мы  верим,  что  ты  достоин 
своей  мечты!  Верим,  что  у  Казахстана 
есть  все  возможности  для  достижения 
твоей мечты» (Из предвыборной листовки 
партии «Ак жол»); «На благо Зеленстроя – 
на благо горожан!» (Из предвыборной лис-
товки Б.М. Рамазанова); 
-  Выражения  в  форме  императива  - 
«Обратите  внимание  на  программу  Г.Б. 
Ахмеджановой  <…>.  Вчитайтесь  внима-
тельно  в  ее  программу  –  перед  вами  чело-
век,  знающий  цену  своим  обещаниям»  (Из 
предвыборной  листовки  Г.Б.  Ахмеджано-
вой); 
-  Выражения  в  форме  лозунгирован-
ного  клише  -  «У  власти  -  сила,  у  нас  - 
правда!»  (Из  предвыборной  листовки 
КНПК);  «Нет  неразрешимых  проблем. 
Есть  непринятые  решения»  (Из  предвы-
борной листовки Е. Мауытова).  
Тактика создания имиджа защитника, 
борца  за  интересы  народа  предполагает 
формирование  положительного  отношения 
адресата к кандидату, создание героическо-
го  образа,  укрупнение/  выделение  его  ли-
дерских качеств. Обязательное размещение 
в тексте предвыборной листовки информа-
ции  о  кандидате  (биографические  данные, 
награды,  карьера  и  т.п.)  показывает  необ-
ходимость  обращения  адресата  к  данному 
блоку листовки, так как, по справедливому 
замечанию  Е.В.  Клюева,  «…  этаблировать 
коммуникативный  акт  в  надежде  на  слу-
чайное  взаимопонимание  есть  в  высшей 
степени  рискованное  предприятие.  Про-
блема  выбора  адресата  –  это  проблема  его 
предварительного  изучения,  а  отнюдь  не 
проблема  поиска  единомышленника»  (2,  с. 
70). Данная тактика является самой распро-
страненной  –  об  этом  говорит  и  блок  био-
графии  в  тексте  листовки  (первая  часть  в 
композиции листовки), являющийся в ком-

ЛИНГВИСТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ТЕКСТА И ДИСКУРСА 
 
 
Вестник КАСУ
 
10 
позиционном  строении  подобного  текста 
обязательным  структурным  элементом. 
Частотность  ее  использования  говорит  о 
том, что она является самой действенной в 
предвыборном  дискурсе  казахстанских  по-
литиков.  Создавая  аксиологический  порт-
рет  с  целью  высвечивания  своего  образа  в 
выгодном  для  себя  свете,  кандидату  легче 
привлечь  единомышленников на свою сто-
рону.  Настоящая  тактика,  кроме  прочих, 
реализуется  и  посредством  использования 
в тексте листовки следующих приемов воз-
действия: 
-  Рассказ  о  родителях  (ветеранах,  за-
служенных  работниках,  просто  честных  и 
обладающих  авторитетом  людей):  «Мой 
дед  по  материнской  линии  –  Адольф 
Адольфович Эмме – был известным ученым 
и  занимался  экономико-географическими 
исследованиями  Заилийского  Алатау,  ра-
ботал  в  академии  наук  Казахстана  под 
руководством  академика  Каныша  Иман-
таевича  Сатпаева.  Интерес  к  географии 
унаследовала  и  моя  мать,  Людмила  Ана-
тольевна, всю жизнь она преподавала гео-
графию в школе. 
Мои  интересы  и  увлечения  сформи-
ровались  благодаря  отцу  –  Виталию  Пет-
ровичу,  который  работал  киномехаником. 
Еще будучи мальчишкой, учась в чернорец-
кой школе, я часто бывал у него на работе. 
Не  случайно  моя  трудовая  биография  на-
чалась  с  киномеханика  в  Павлодарской  ди-
рекции  киносети»  (Из  предвыборной  лис-
товки С.В. Бабенко).  
Данный  прием  относится  к  импли-
цитному  (скрытому)  воздействию  на  соз-
нание  адресата,  поскольку,  по  справедли-
вому мнению А.П. Чудинова, исследующе-
го метафору в политическом дискурсе, ме-
тафора  родства  является  актуальной  в  по-
литической речи, в ней находит выражение 
ментальное  восприятие  семьи  как  целого, 
неделимого института, в котором хранятся 
традиции и передаются духовные ценности 
из поколения в поколение. Семья для чело-
века является не только высшим критерием 
доверия, но и самым главным залогом ста-
бильности  и гармонии в  вечно  меняющем-
ся  мире.  Семья  –  это  еще  и  круг  «своих»: 
«Отношения  в  семье  регулируются  не 
столько законами, сколько традиционными 
представлениями о том, как должны посту-
пать  родственники  в  тех  или  иных  ситуа-
циях. Все члены семьи - это  «свои», и при 
необходимости  они  должны  совместно 
противостоять  «чужим»;  в  соответствии  с 
семейной  этикой  на  защиту  «своего»  надо 
становиться  вне  зависимости  от  того,  прав 
он  или  нет»  (5,  с.  156).  Данная  тактика  в 
таком  понимании  работает  на  ценностный 
стереотип «Я такой же, как вы, я – один из 
вас»: «Мои интересы – это интересы жи-
телей  города  Павлодара!»  (Из  предвыбор-
ной  листовки  С.Н.  Гуляева);  «Выбирая 
Илью Теренченко, Вы выбираете себе дос-
тойного  защитника  ваших  интересов!» 
(Из  предвыборной  листовки  И.С.  Терен-
ченко);  «В  случае  получения  права  слу-
жить вам намерен быть честным и прин-
ципиальным, защищая ваши кровные инте-
ресы,  не  отступать  перед  проявлениями 
зла  и  несправедливости.  Я  –  один  из  вас. 
Моя сила – в вашем доверии!» (Из предвы-
борной листовки А.И. Винерцева). 
-  Мнения  авторитетных  людей  –  яв-
ляется  распространенным  приемом  в  лис-
товке  последних  лет,  что  говорит  о  воз-
росшем  доверии  электората  к  отзывам  из-
вестных  людей  о  выдвигаемом  кандидате. 
Оценка,  даваемая  кандидату,  обязательно 
положительная,  помогает  составить  пред-
ставление о политике, его моральных каче-
ствах,  чертах  характера  и  т.п. Так,  в  пред-
выборной  листовке  В.  Руфа,  помимо  ин-
формации,  обязательной  для  листовки 
(биография,  тезисы  программы  и  др.)  раз-
мещены отзывы о нем пяти известных лю-
дей  города,  имеющих  определенный  вес  в 
различных  сферах  деятельности:  Б.  Рама-
занова  (директора  Павлодарского  област-
ного  филиала  АО  «Народный  банк  Казах-
стана»),  М.  Парипса  (руководителя  Павло-
дарского товарищества украинской культу-
ры  им.  Т.  Шевченко),  Л.  Фрезоргер  (вице-
президента по финансам и развитию Инно-
вационного  Евразийского  университета), 
М. 
Галеева 
(руководителя 
татаро-
башкирского  национального  культурного 
центра)  и  З.  Пархоменко  (директора  ТОО 
«Крендель»). Изучив данные  отзывы, мож-
но увидеть, что обсуждаемый кандидат ха-
рактеризуется  как  человек  высоких  мо-
ральных  качеств,  как  профессионал  своего 
дела,  как  человек  порядочный  и  неравно-
душный  к  проблемам  других,  как  профес-

ЛИНГВИСТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ТЕКСТА И ДИСКУРСА 
 
 
Вестник КАСУ
 
11 
сионал  с  большой  буквы.  Как  видно,  при-
влечены  мнения  о  В.  Руфе  людей  различ-
ных профессий и занимаемых должностей, 
что, конечно же, имеет несомненную праг-
матическую направленность - воздействие 
на  разные  социальные  слои  с  целью  при-
влечения на свою сторону.  
-  Информация  о  заслугах,  наградах 
политика:  «Президент  федерации  шахмат 
Павлодарской  области,  международный 
арбитр; меценат развития шахмат в Пав-
лодарской  области.  Благодаря  его  под-
держке  и  личному  вкладу  павлодарские 
шахматисты  представляют  область  и 
республику  на  международных  соревнова-
ниях.  Сборная  команда  Павлодара  –  трех-
кратный  обладатель  Золотого  кубка  чем-
пионов  азиатских  стран»,  2005-2006  гг.  – 
за  высокую  гражданственность,  актив-
ную жизненную позицию и большой вклад в 
общественно-политическую  жизнь  Павло-
дарской  области  награжден  юбилейной 
медалью  «10  лет  Республики  Казахстан» 
(Из предвыборной листовки А. Бабенко). 
-  Описания поступков  кандидата или 
событий.  К  событиям  можно  отнести  тек-
сты, в которых рассказывается об уже осу-
ществленных  действиях  кандидата.  Таким 
образом  подчеркивается  мысль  о  реали-
стичности  обещаний:  «Последние  годы  я 
работал  в  департаменте  по  борьбе  с  эко-
номической  и  коррупционной  преступно-
стью  Павлодарской  области.  Мне  при-
шлось  заниматься  предупреждением  и 
раскрытием  дел  по  фактам  взяточниче-
ства,  злоупотребления  и  превышения  пол-
номочий  чиновниками  разного  уровня  вла-
сти» (Из предвыборной программы канди-
дата в депутаты Павлодарского городского 
маслихата С.В. Бабенко). Подтекст данного 
высказывания:  «Я  всегда  боролся  с  пре-
ступностью.  Если  Вы  выберете  меня,  я 
продолжу эту борьбу с новой силой». 
На  формирование  положительной 
оценки  адресанта  также  влияет  использо-
вание  им  тактики  самопрезентации,  суть 
которой  заключается  в  использовании  раз-
личных  средств  воздействия  на  адресата  с 
целью  контроля  и  управления  впечатлени-
ем,  которое  они  произвели  на  окружаю-
щих.  Самопрезентация  предполагает  изло-
жение  материала  от  1-го  лица,  самохарак-
теристику,  автобиографию.  Тогда  как  так-
тика  презентации  направлена  на  описание 
поступков героя и его самого посторонним 
человеком  (это  может  быть  и  коллектив 
авторов). В целом самопрезентация являет-
ся  отличительным  свойством  листовки  как 
жанра предвыборного  дискурса.  Чаще  все-
го  информация  в  листовке  подается  от 
имени кандидата, что, на наш взгляд, явля-
ется  наиболее  действенным.  В  случае,  ко-
гда  от  имени  кандидата  выступает  третье 
лицо,  презентуя  его  программу  и  создавая 
определенный  имидж,  адресату  сначала 
нужно  поверить  посреднику  и  уже  затем 
самому  кандидату,  давшему  обещание: 
«Анатолий  Игнатьевич  работает  для  го-
рода. Он заинтересован в его процветании. 
Когда он принял решение баллотироваться 
в  городской  маслихат,  мы,  как  и  все  со-
трудники  фирмы  «КазСтройИмпульс», 
поддержали  его.  Мы  знаем  Винерцева  как 
хорошего,  заботливого  руководителя,  от-
личного  организатора,  целеустремленного 
человека, патриота города. Надеемся, что 
и вы тоже поддержите нашего кандидата 
в  депутаты  городского  маслихата  –  Ана-
толия  Винерцева»  (У.  Абраев,  В.  Луговой, 
Е. Шимулин – доверенные лица кандидата 
в депутаты).  
Все  вышеперечисленные  способы 
воздействия  на  адресата  активно  исполь-
зуются авторами предвыборных листовок с 
целью  создания  аксиологической  характе-
ристики  адресанта  с  оценкой  «плюс».  С 
точки  зрения  адресанта,  чем  больше  «по-
ложительной»  информации  о  кандидате  в 
тексте,  тем  убедительнее  образ  героя  и  за-
щитника  в  глазах  адресата,  тем  успешнее 
коммуникация  (явный  перлокутивный  эф-
фект).  
Если  оценка  адресанта  всегда  поло-
жительная,  то  оценка  оппонента,  как  пра-
вило,  -  негативная.  В  проанализированных 
нами  листовках  при  характеристиках  со-
перников  использована  косвенная  негатив-
ная  оценка,  что  говорит  о  меньшей  вер-
бальной  агрессии  казахстанских  полити-
ков.  Так,  при  самохарактеристике  одного 
из  кандидатов  использован  прием  дистан-
цирования от оппонентов путем выделения 
своих положительных качеств и осуждения 
качеств  соперника:  «Многолетний  опыт 
работы  как  в  депутатском  корпусе  1  со-
зыва, так и в общественной деятельности 

ЛИНГВИСТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ТЕКСТА И ДИСКУРСА 
 
 
Вестник КАСУ
 
12 
дает  мне  основания  говорить,  что  кроме 
показухи  –  реальных  дел  в  вопросах  мате-
ринства  и  детства  у  нас  нет.  А  почему? 
Сколько у нас в органах власти женщин? Я 
имею  в  виду  не  подчиненных,  а  женщин, 
обладающих  конкретной  властью  и,  зна-
чит, 
возможностью 
распоряжаться 
бюджетом  города,  области.  Даже  среди 
депутатов прошлого созыва было всего две 
женщины,  и  то  одна  из  них  –  крупный 
предприниматель,  ее  дети  давно  уже  вы-
росли,  и  она  может  обеспечить  им  дос-
тойный отдых» (Из предвыборной листов-
ки Ж.Ю. Бороздиной).  
Данный автор апеллирует к материн-
ству  как  к  своему  лучшему  качеству  как 
женщины-депутата,  указывая  на  малочис-
ленность  и  незаинтересованность  женщин-
депутатов  в  защите  данной  категории  гра-
ждан.  Автор  листовки,  не  называя  имен, 
выделяет свою кандидатуру как способную 
выполнить условия договора. 
В  большинстве  случаев  все  средства 
и способы воздействия направлены на соз-
дание имиджа политика, его образа как ге-
роя и защитника угнетенных, их интересов. 
По  мнению  некоторых  исследователей, 
убеждение  как  средство  воздействия  не 
актуально в политике, все чаще сами поли-
тики  играют  словами  и  образами  для  дос-
тижения  своих  целей.  Так,  Г.Г.  Хазагеров 
называет  имиджелогию  «риторикой  при-
манок»:  «Для  риторики  приманок  харак-
терно  откровенно  манипулятивное  отно-
шение к адресату речи. <…> Говорящий не 
убеждает  слушающего,  приглашая  его 
мысленно поменяться с ним местами, а ма-
нипулирует  им,  демонстрируя  то,  что  мак-
симально  привлекательно  для  этого  слу-
шающего,  раскладывая  перед  ним  своего 
рода «приманки». «Чего изволите, то и по-
лучите»  -  заманивают  избирателя  <…>.  В 
качестве  приманки  выступают  не  только 
предвыборные  обещания  («пенсии  выпла-
чу, порядок наведу» и т.д.), но и сами кан-
дидаты. Их имидж наскоро строится из за-
казанных  качеств  («честный,  деятельный» 
и т.п.). Такой имидж, построенный из нуж-
ных  «кубиков»,  не  складывается  в  целост-
ный  образ,  а  напротив,  порождает  обваль-
ную  деперсонализацию  выдвигаемых  кан-
дидатур,  словно  собранных  из  деталей  од-
ного и того же детского конструктора» (4). 
С  такой  позицией  автора  как  одной 
из  точек  зрения  нельзя  не  согласиться  – 
определенная  доля  истины в этом  есть.  Не 
предпринимая никаких попыток совершен-
ствования  работы  с  электоратом,  кандидат 
нарушает  принципы  политической  комму-
никации:  основываясь  на  вере,  убеждении 
электората,  слово  политика  теряет  свою 
силу, если не подтверждается делом.  
Во  время  предвыборной  кампании 
адресанту  приходится  примерять  различ-
ные  образы,  убеждая  избирателей  в  реаль-
ности  обещаний.  В  этом,  по  мнению  Е.И. 
Шейгал,  и  состоит  такая  характеристика 
политической  коммуникации,  как  теат-
ральность. 
Особенности 
современной 
предвыборной  коммуникации  требуют  от 
политика  особых  знаний  и  умений при  ра-
боте  с  электоратом.  Его  задача  политика 
все  чаще  состоит  в  том,  чтобы,  обращаясь 
ко  всем  избирателям  одновременно,  обра-
щаться к каждому лично. А для этого поли-
тик  должен  уметь  «играть»  (принимать  и 
перерабатывать,  «проживать»)  множество 
социальных ролей («патриот», «защитник», 
«гражданин»,  «обличитель»  и  пр.),  чтобы 
встраиваться в систему мировоззренческих 
координат  избирателей.  Как  отмечает  В.З. 
Демьянков, адресат, имплицируемый поли-
тиком,  должен  быть  адекватен  реальному 
адресату.  Исследователь  пишет:  «Политик 
должен  уметь  затронуть  нужную  струну  в 
этом сознании [массовом сознании]; выска-
зывания политика должны укладываться во 
«вселенную»  мнений  и  оценок  (т.е.  во  все 
множество  внутренних  миров)  его  адреса-
тов,  «потребителей»  политического  дис-
курса» (1, с. 124).  
Именно в этом и состоит выявленный 
нами  тип  адресата:  кандидаты  стараются 
привлечь как можно больше избирателей к 
своей  кандидатуре,  поэтому  включают  в 
программу обращения к различным катего-
риям избирателей. 
В  целом,  особенность  создания  об-
раза  адресанта  в  ценностном  ракурсе  со-
стоит  в  том,  чтобы  представить  адресату 
действительность  как  неблагополучную, 
существующую  власть  -  как  бездействую-
щую  в  отношении  нуждающихся  граждан, 
а  свою  персону  –  как  единственном  воз-
можную  сделать  жизнь  лучше.  В  некото-
рых случаях такое описание достигает гро-
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   53




©emirb.org 2020
әкімшілігінің қараңыз

    Басты бет