ЛИТЕРАТУРА
1. Бахтин М.М. Проблемы поэтики Досто-
евского. – М.,1979.– 320 с.
2. Брынская О.П. Основные черты амери-
канской риторики новейшего времени. –
Дис…канд. филолог. наук. – М.,1979. –
210 с.
3. Волков А.А. Курс русской риторики. –
М., 2001. – 480 с.
4. Головин Б.Н. Основы культуры речи. –
М., 1998. – 320 с.
5. Дронов М., протоиерей. Талант общения.
Дейл Карнеги или авва Дорофей. – М.,
1998. – 97 с.
6. Евдокимов А.Ю. Кризис современной
цивилизации с позиций креационизма //
Православное осмысление творения мiра
и современная наука. – Вып. 4. – М.,
2008. – С. 132-154.
7. Михальская А.К. К современной кон-
цепции культуры речи // Филологиче-
ские науки. – 1990. – № 5. – С. 50-60.
8. Михальская А.К. Пути развития отечест-
венной риторики: утрата и поиски рече-
вого идеала // Филологические науки. –
1992. – № 2. – С. 55-67.
9. Михальская А.К. Русский Сократ. – М.,
1996. – 192 с.
10. Рождественский Ю.В. Общая филоло-
гия. – М., 1996. – 326 с.
ЛИНГВИСТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ТЕКСТА И ДИСКУРСА
Вестник КАСУ
8
УДК 81
/
42
АКСИОЛОГИЧЕСКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА АДРЕСАНТА В
ПРЕДВЫБОРНОМ ДИСКУРСЕ
Андрющенко О.К.
Оценка как неотъемлемое качество
социума становится объектом изучения
лингвистики в различных ее аспектах. Че-
ловек, осознавая свое место в мире, по-
разному понимает и выражает свое отно-
шение к чему-либо относительно своей по-
зиции. В принципе, ценностное отношение
к явлениям действительности издревле
присуще человеку, так как все, что ни каса-
ется его мнения, делится на два полюса:
«хорошее – плохое», «свое – чужое». По
мнению ученых, «исходя их положения о
том, что ценностное осознание действи-
тельности является необходимым и суще-
ственным видом духовной деятельности
человека, можно говорить о существовании
ценностной картины мира как части кон-
цептуальной модели действительности,
отраженной в человеческом сознании» (3,
с. 9).
Исследуя политический дискурс во
всем его многообразии, мы пришли к вы-
воду о существовании ценностной картины
мира политика, где важным является имен-
но формирование определенного мнения у
электората о персоне политика с оценкой
«плюс». Актуальным, с этой точки зрения,
на наш взгляд, является изучение важной
части политического дискурса – дискурса
предвыборного, так как именно в период
предвыборной коммуникации актуализи-
руются ценностные приоритеты, как поли-
тики, так и общества в целом. Для полити-
ки, так же, как для СМИ, аксиологичность
характерна априори. Для реализации соб-
ственной ценностной картины мира поли-
тики прибегают к созданию особых тек-
стов, к которым мы относим предвыбор-
ную листовку. Малый объем, доступность,
простота изложения текста листовки по-
зволяют ее автору донести информацию до
читателя, а читателю - сделать собствен-
ный выбор.
В целом, в предвыборных текстах
обязательно присутствует оценка, всегда
положительная, если описывается кандидат
(или избиратели), и негативная, если гово-
рится об оппоненте. Для этого авторы ис-
пользуют различные способы: от включе-
ния в текст отдельных лексем до реализа-
ции соответствующих стратегий и тактик.
Оценка присутствует не только в ха-
рактеристиках адресанта (это такие лексе-
мы с оценкой «плюс», как честный, непод-
купный, надежный), но и в действиях, ко-
торые могут его положительно характери-
зовать (зачастую это глаголы с соответст-
вующей семантикой - инвестировал, уве-
личил объем, возродил, создал и т.п.). Так,
исключительно на духовных делах, нравст-
венных выстроен рассказ одного из канди-
датов:
«Спустя 60 лет после войны Жума-
бек сумел на знаменитой Бородинской вы-
соте установить мемориальную плиту с
именами всех погибших 28 воинов. Тогда
же в день празднования Победы на брат-
ской могиле в г. Новоржево, где был похо-
ронен Павел Дубовой, Жумабек Камзин су-
мел поставить памятник своему герою-
земляку». Кроме того, кандидат начал ак-
тивно заниматься строительством мече-
тей <…>» (Из предвыборной листовки
Ж.Ж. Камзина).
Описание адресантом дел, направ-
ленных на возрождение культуры, нравст-
венности и национального самосознания,
имеет, кроме всего прочего, большое зна-
чение не только при характеристике адре-
санта, но и при воздействии на избирателей
(как приоритетные направления програм-
мы). Это подтверждается проанализиро-
ванным материалом предвыборных про-
грамм, в которых, наряду с направлениями
«Медицина» и «Образование», было выяв-
лено направление «Формирование нацио-
нального самосознания и патриотизма,
межнационального согласия и мира», что
свидетельствует о большом интересе элек-
тората к данным проблемам.
Для создания образа положительного
героя авторы листовок используют целый
арсенал средств, помогающих выгодно по-
казать себя на фоне других и внушить из-
ЛИНГВИСТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ТЕКСТА И ДИСКУРСА
Вестник КАСУ
9
бирателям, что именно этот человек (обла-
дающий целым набором положительных
качеств) нужен народу. К примеру, пра-
вильно подобранные обращения кандидата
к избирателям как бы «роднят» его с элек-
торатом, выражают почтительное отноше-
ние к ним. Находясь в начале текста, такие
обращения выполняют фатическую функ-
цию, реализуют тактику сближения (соли-
даризации) с адресатом. В данном случае
именно тактика солидаризации с адресатом
выступает главной в стратегии создания
ценностной картины мира политика (во-
площения образа героя), и на ее реализа-
цию направлены все лингвистические ре-
сурсы в данном тексте.
Тактика солидаризации с адресатом
воплощается
посредством
следующих
приемов и средств воздействия:
- Высказывания с инклюзивным ме-
стоимением мы: «Наш Павлодар – совре-
менный, красивый город, в котором живут
замечательные люди. Разве мы можем до-
пустить, чтобы он утратил свой облик?»
(Из предвыборной листовки М. Желнова);
- Высказывания со значением совме-
стности - вместе, все, с вами, единство,
объединение, народ, наша страна: «Дорогие
избиратели! Я живу в Павлодаре, и всем
сердцем, как и вы, люблю свой город, гор-
жусь им и уверена, что мы вместе с вами
сделаем его процветающим, а павлодарцев
- жизнерадостными, здоровыми, образо-
ванными, уважающими и ценящими свой
город, свою страну и гордящимися ими!
(Из предвыборной листовки З.Д. Багненко);
«Я - один из вас! Моя сила – в вашем дове-
рии!» (Из предвыборной листовки А.И.
Винерцева); «Только вместе мы - сила!»
(Из предвыборной листовки Б.К. Дюсем-
баева); «Вместе к лучшей жизни!» (Из
предвыборной листовки А. Темирбаева);
«У нас с вами все получится!» (Из предвы-
борной листовки А.В. Челакова);
- Высказывания, выражающие груп-
повую социальную отнесенность в функ-
ции вокатива, в том числе, этнонимы – дру-
зья, товарищи, коллеги, казахстанцы, пав-
лодарцы (часто авторы листовок не обхо-
дятся официальным обращением, а стара-
ются более эмоционально и ненавязчиво
воздействовать на читателя, попытаться
войти в круг «своих»): «Дорогие мои изби-
ратели! Позвольте именно так к вам об-
ратиться, поскольку мы связаны очень
многим как в социальном, экономическом,
так и в психологическом плане» (Из пред-
выборной листовки Ж.Ю. Бороздиной);
«Дорогой казахстанец! У тебя есть меч-
та! <…> Ты достоин своей мечты!» (Из
предвыборной листовки партии «Ак жол»);
- Выражения, выступающие в каче-
стве единения людей, проживающих в дан-
ной местности, или топонимы - Павлодар,
Казахстан: «Мы верим, что ты достоин
своей мечты! Верим, что у Казахстана
есть все возможности для достижения
твоей мечты» (Из предвыборной листовки
партии «Ак жол»); «На благо Зеленстроя –
на благо горожан!» (Из предвыборной лис-
товки Б.М. Рамазанова);
- Выражения в форме императива -
«Обратите внимание на программу Г.Б.
Ахмеджановой <…>. Вчитайтесь внима-
тельно в ее программу – перед вами чело-
век, знающий цену своим обещаниям» (Из
предвыборной листовки Г.Б. Ахмеджано-
вой);
- Выражения в форме лозунгирован-
ного клише - «У власти - сила, у нас -
правда!» (Из предвыборной листовки
КНПК); «Нет неразрешимых проблем.
Есть непринятые решения» (Из предвы-
борной листовки Е. Мауытова).
Тактика создания имиджа защитника,
борца за интересы народа предполагает
формирование положительного отношения
адресата к кандидату, создание героическо-
го образа, укрупнение/ выделение его ли-
дерских качеств. Обязательное размещение
в тексте предвыборной листовки информа-
ции о кандидате (биографические данные,
награды, карьера и т.п.) показывает необ-
ходимость обращения адресата к данному
блоку листовки, так как, по справедливому
замечанию Е.В. Клюева, «… этаблировать
коммуникативный акт в надежде на слу-
чайное взаимопонимание есть в высшей
степени рискованное предприятие. Про-
блема выбора адресата – это проблема его
предварительного изучения, а отнюдь не
проблема поиска единомышленника» (2, с.
70). Данная тактика является самой распро-
страненной – об этом говорит и блок био-
графии в тексте листовки (первая часть в
композиции листовки), являющийся в ком-
ЛИНГВИСТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ТЕКСТА И ДИСКУРСА
Вестник КАСУ
10
позиционном строении подобного текста
обязательным структурным элементом.
Частотность ее использования говорит о
том, что она является самой действенной в
предвыборном дискурсе казахстанских по-
литиков. Создавая аксиологический порт-
рет с целью высвечивания своего образа в
выгодном для себя свете, кандидату легче
привлечь единомышленников на свою сто-
рону. Настоящая тактика, кроме прочих,
реализуется и посредством использования
в тексте листовки следующих приемов воз-
действия:
- Рассказ о родителях (ветеранах, за-
служенных работниках, просто честных и
обладающих авторитетом людей): «Мой
дед по материнской линии – Адольф
Адольфович Эмме – был известным ученым
и занимался экономико-географическими
исследованиями Заилийского Алатау, ра-
ботал в академии наук Казахстана под
руководством академика Каныша Иман-
таевича Сатпаева. Интерес к географии
унаследовала и моя мать, Людмила Ана-
тольевна, всю жизнь она преподавала гео-
графию в школе.
Мои интересы и увлечения сформи-
ровались благодаря отцу – Виталию Пет-
ровичу, который работал киномехаником.
Еще будучи мальчишкой, учась в чернорец-
кой школе, я часто бывал у него на работе.
Не случайно моя трудовая биография на-
чалась с киномеханика в Павлодарской ди-
рекции киносети» (Из предвыборной лис-
товки С.В. Бабенко).
Данный прием относится к импли-
цитному (скрытому) воздействию на соз-
нание адресата, поскольку, по справедли-
вому мнению А.П. Чудинова, исследующе-
го метафору в политическом дискурсе, ме-
тафора родства является актуальной в по-
литической речи, в ней находит выражение
ментальное восприятие семьи как целого,
неделимого института, в котором хранятся
традиции и передаются духовные ценности
из поколения в поколение. Семья для чело-
века является не только высшим критерием
доверия, но и самым главным залогом ста-
бильности и гармонии в вечно меняющем-
ся мире. Семья – это еще и круг «своих»:
«Отношения в семье регулируются не
столько законами, сколько традиционными
представлениями о том, как должны посту-
пать родственники в тех или иных ситуа-
циях. Все члены семьи - это «свои», и при
необходимости они должны совместно
противостоять «чужим»; в соответствии с
семейной этикой на защиту «своего» надо
становиться вне зависимости от того, прав
он или нет» (5, с. 156). Данная тактика в
таком понимании работает на ценностный
стереотип «Я такой же, как вы, я – один из
вас»: «Мои интересы – это интересы жи-
телей города Павлодара!» (Из предвыбор-
ной листовки С.Н. Гуляева); «Выбирая
Илью Теренченко, Вы выбираете себе дос-
тойного защитника ваших интересов!»
(Из предвыборной листовки И.С. Терен-
ченко); «В случае получения права слу-
жить вам намерен быть честным и прин-
ципиальным, защищая ваши кровные инте-
ресы, не отступать перед проявлениями
зла и несправедливости. Я – один из вас.
Моя сила – в вашем доверии!» (Из предвы-
борной листовки А.И. Винерцева).
- Мнения авторитетных людей – яв-
ляется распространенным приемом в лис-
товке последних лет, что говорит о воз-
росшем доверии электората к отзывам из-
вестных людей о выдвигаемом кандидате.
Оценка, даваемая кандидату, обязательно
положительная, помогает составить пред-
ставление о политике, его моральных каче-
ствах, чертах характера и т.п. Так, в пред-
выборной листовке В. Руфа, помимо ин-
формации, обязательной для листовки
(биография, тезисы программы и др.) раз-
мещены отзывы о нем пяти известных лю-
дей города, имеющих определенный вес в
различных сферах деятельности: Б. Рама-
занова (директора Павлодарского област-
ного филиала АО «Народный банк Казах-
стана»), М. Парипса (руководителя Павло-
дарского товарищества украинской культу-
ры им. Т. Шевченко), Л. Фрезоргер (вице-
президента по финансам и развитию Инно-
вационного Евразийского университета),
М.
Галеева
(руководителя
татаро-
башкирского национального культурного
центра) и З. Пархоменко (директора ТОО
«Крендель»). Изучив данные отзывы, мож-
но увидеть, что обсуждаемый кандидат ха-
рактеризуется как человек высоких мо-
ральных качеств, как профессионал своего
дела, как человек порядочный и неравно-
душный к проблемам других, как профес-
ЛИНГВИСТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ТЕКСТА И ДИСКУРСА
Вестник КАСУ
11
сионал с большой буквы. Как видно, при-
влечены мнения о В. Руфе людей различ-
ных профессий и занимаемых должностей,
что, конечно же, имеет несомненную праг-
матическую направленность - воздействие
на разные социальные слои с целью при-
влечения на свою сторону.
- Информация о заслугах, наградах
политика: «Президент федерации шахмат
Павлодарской области, международный
арбитр; меценат развития шахмат в Пав-
лодарской области. Благодаря его под-
держке и личному вкладу павлодарские
шахматисты представляют область и
республику на международных соревнова-
ниях. Сборная команда Павлодара – трех-
кратный обладатель Золотого кубка чем-
пионов азиатских стран», 2005-2006 гг. –
за высокую гражданственность, актив-
ную жизненную позицию и большой вклад в
общественно-политическую жизнь Павло-
дарской области награжден юбилейной
медалью «10 лет Республики Казахстан»
(Из предвыборной листовки А. Бабенко).
- Описания поступков кандидата или
событий. К событиям можно отнести тек-
сты, в которых рассказывается об уже осу-
ществленных действиях кандидата. Таким
образом подчеркивается мысль о реали-
стичности обещаний: «Последние годы я
работал в департаменте по борьбе с эко-
номической и коррупционной преступно-
стью Павлодарской области. Мне при-
шлось заниматься предупреждением и
раскрытием дел по фактам взяточниче-
ства, злоупотребления и превышения пол-
номочий чиновниками разного уровня вла-
сти» (Из предвыборной программы канди-
дата в депутаты Павлодарского городского
маслихата С.В. Бабенко). Подтекст данного
высказывания: «Я всегда боролся с пре-
ступностью. Если Вы выберете меня, я
продолжу эту борьбу с новой силой».
На формирование положительной
оценки адресанта также влияет использо-
вание им тактики самопрезентации, суть
которой заключается в использовании раз-
личных средств воздействия на адресата с
целью контроля и управления впечатлени-
ем, которое они произвели на окружаю-
щих. Самопрезентация предполагает изло-
жение материала от 1-го лица, самохарак-
теристику, автобиографию. Тогда как так-
тика презентации направлена на описание
поступков героя и его самого посторонним
человеком (это может быть и коллектив
авторов). В целом самопрезентация являет-
ся отличительным свойством листовки как
жанра предвыборного дискурса. Чаще все-
го информация в листовке подается от
имени кандидата, что, на наш взгляд, явля-
ется наиболее действенным. В случае, ко-
гда от имени кандидата выступает третье
лицо, презентуя его программу и создавая
определенный имидж, адресату сначала
нужно поверить посреднику и уже затем
самому кандидату, давшему обещание:
«Анатолий Игнатьевич работает для го-
рода. Он заинтересован в его процветании.
Когда он принял решение баллотироваться
в городской маслихат, мы, как и все со-
трудники фирмы «КазСтройИмпульс»,
поддержали его. Мы знаем Винерцева как
хорошего, заботливого руководителя, от-
личного организатора, целеустремленного
человека, патриота города. Надеемся, что
и вы тоже поддержите нашего кандидата
в депутаты городского маслихата – Ана-
толия Винерцева» (У. Абраев, В. Луговой,
Е. Шимулин – доверенные лица кандидата
в депутаты).
Все вышеперечисленные способы
воздействия на адресата активно исполь-
зуются авторами предвыборных листовок с
целью создания аксиологической характе-
ристики адресанта с оценкой «плюс». С
точки зрения адресанта, чем больше «по-
ложительной» информации о кандидате в
тексте, тем убедительнее образ героя и за-
щитника в глазах адресата, тем успешнее
коммуникация (явный перлокутивный эф-
фект).
Если оценка адресанта всегда поло-
жительная, то оценка оппонента, как пра-
вило, - негативная. В проанализированных
нами листовках при характеристиках со-
перников использована косвенная негатив-
ная оценка, что говорит о меньшей вер-
бальной агрессии казахстанских полити-
ков. Так, при самохарактеристике одного
из кандидатов использован прием дистан-
цирования от оппонентов путем выделения
своих положительных качеств и осуждения
качеств соперника: «Многолетний опыт
работы как в депутатском корпусе 1 со-
зыва, так и в общественной деятельности
ЛИНГВИСТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ТЕКСТА И ДИСКУРСА
Вестник КАСУ
12
дает мне основания говорить, что кроме
показухи – реальных дел в вопросах мате-
ринства и детства у нас нет. А почему?
Сколько у нас в органах власти женщин? Я
имею в виду не подчиненных, а женщин,
обладающих конкретной властью и, зна-
чит,
возможностью
распоряжаться
бюджетом города, области. Даже среди
депутатов прошлого созыва было всего две
женщины, и то одна из них – крупный
предприниматель, ее дети давно уже вы-
росли, и она может обеспечить им дос-
тойный отдых» (Из предвыборной листов-
ки Ж.Ю. Бороздиной).
Данный автор апеллирует к материн-
ству как к своему лучшему качеству как
женщины-депутата, указывая на малочис-
ленность и незаинтересованность женщин-
депутатов в защите данной категории гра-
ждан. Автор листовки, не называя имен,
выделяет свою кандидатуру как способную
выполнить условия договора.
В большинстве случаев все средства
и способы воздействия направлены на соз-
дание имиджа политика, его образа как ге-
роя и защитника угнетенных, их интересов.
По мнению некоторых исследователей,
убеждение как средство воздействия не
актуально в политике, все чаще сами поли-
тики играют словами и образами для дос-
тижения своих целей. Так, Г.Г. Хазагеров
называет имиджелогию «риторикой при-
манок»: «Для риторики приманок харак-
терно откровенно манипулятивное отно-
шение к адресату речи. <…> Говорящий не
убеждает слушающего, приглашая его
мысленно поменяться с ним местами, а ма-
нипулирует им, демонстрируя то, что мак-
симально привлекательно для этого слу-
шающего, раскладывая перед ним своего
рода «приманки». «Чего изволите, то и по-
лучите» - заманивают избирателя <…>. В
качестве приманки выступают не только
предвыборные обещания («пенсии выпла-
чу, порядок наведу» и т.д.), но и сами кан-
дидаты. Их имидж наскоро строится из за-
казанных качеств («честный, деятельный»
и т.п.). Такой имидж, построенный из нуж-
ных «кубиков», не складывается в целост-
ный образ, а напротив, порождает обваль-
ную деперсонализацию выдвигаемых кан-
дидатур, словно собранных из деталей од-
ного и того же детского конструктора» (4).
С такой позицией автора как одной
из точек зрения нельзя не согласиться –
определенная доля истины в этом есть. Не
предпринимая никаких попыток совершен-
ствования работы с электоратом, кандидат
нарушает принципы политической комму-
никации: основываясь на вере, убеждении
электората, слово политика теряет свою
силу, если не подтверждается делом.
Во время предвыборной кампании
адресанту приходится примерять различ-
ные образы, убеждая избирателей в реаль-
ности обещаний. В этом, по мнению Е.И.
Шейгал, и состоит такая характеристика
политической коммуникации, как теат-
ральность.
Особенности
современной
предвыборной коммуникации требуют от
политика особых знаний и умений при ра-
боте с электоратом. Его задача политика
все чаще состоит в том, чтобы, обращаясь
ко всем избирателям одновременно, обра-
щаться к каждому лично. А для этого поли-
тик должен уметь «играть» (принимать и
перерабатывать, «проживать») множество
социальных ролей («патриот», «защитник»,
«гражданин», «обличитель» и пр.), чтобы
встраиваться в систему мировоззренческих
координат избирателей. Как отмечает В.З.
Демьянков, адресат, имплицируемый поли-
тиком, должен быть адекватен реальному
адресату. Исследователь пишет: «Политик
должен уметь затронуть нужную струну в
этом сознании [массовом сознании]; выска-
зывания политика должны укладываться во
«вселенную» мнений и оценок (т.е. во все
множество внутренних миров) его адреса-
тов, «потребителей» политического дис-
курса» (1, с. 124).
Именно в этом и состоит выявленный
нами тип адресата: кандидаты стараются
привлечь как можно больше избирателей к
своей кандидатуре, поэтому включают в
программу обращения к различным катего-
риям избирателей.
В целом, особенность создания об-
раза адресанта в ценностном ракурсе со-
стоит в том, чтобы представить адресату
действительность как неблагополучную,
существующую власть - как бездействую-
щую в отношении нуждающихся граждан,
а свою персону – как единственном воз-
можную сделать жизнь лучше. В некото-
рых случаях такое описание достигает гро-
Поделитесь с Вашими друзьями: |