№4(76)/2014 Серия экономика



жүктеу 5.04 Kb.

бет2/21
Дата08.01.2017
өлшемі5.04 Kb.
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   21

Отандық жəне шетелдік компаниялар мен кəсіпорындарда 
қорларды басқару мəселелері 
Мақалада  қорларды  басқару  мəні  жəне  мақсаты  қарастырылған.  Кəсіпорындарда  дайын  өнім  жəне 
материалдық  ресурстар  қорының  пайда  болу  себептері  ашылып  көрсетілген.  Қорларды  басқару 
саласындағы шешімдерді егжей-тегжейлі қарастыру үшін септігі тиетін қорлар жіктемесінің бірқатар 
түрлері  болатындығы  айтылған.  Материалдық  ағындарды  жедел  жоспарлаудың  шетелдік  тəжірибесі 
жалпыланған.  Автор  Жапония  елінде  бастау  алған  «канбан»  жəне  «дəл  уақытында»  жүйесін 
бейнелеуге  айрықша  көңіл  бөлген. «Дəл  уақытында» («дəл  мерзімінде»)  жүйесінің  мысалында 
өндірістік қорлардың азаюы жəне қоймасыз жұмыс үдерісінде пайда болатын міндеттердің күрделілігі 
көрсетілген. 
 
R.S.Karenov 
Inventory management problems in blightly and foreign  
companies and enterprises 
The intent and purpose of inventory management is considered. The article reveals the root causes leading to 
the stocks of finished products and material resources in the enterprise. It is noted that there are a number of 
classifications of reserves that help refine solutions in the field of inventory management. It is also analyzed 
two basic inventory management systems. It is generalized international experience of operational planning 
of material flows. Particular attention is paid to the description of systems «kanban» and «just in time» that 
emerged in Japan. The example of the «just in time» system shows the complexity of problems arising in the 
connection with reduction of inventories and transaction without warehouses.  
 
 
References 
1  Dzenzelyuk N.S. Management in Russia and abroad 2013, 3, р. 113–119.  
2  Pletneva N.G., Vlasova N.V. Problems of Modern Economics, 2009, 2, р. 251–253.  
3  Gorelik O.M. Production management: adoption and implementation of management decisions: Training manual, Moscow: 
KNORUS, 2009, 272 p.  
4  Kozlovsky V.A., Kozlovskiiy E.A., Savrukov N.T. Logistic Management: Training manual, St. Petersburg: «Lan» Publish-
ing, 2002, 272 p.  
5  Makarenko M.V., Mahalina O.M. Production Management: Training manual, Moscow: Publisher «PRIOR», 1998, 384 p.  
6  Kanke A. Marketing, 2013, 4 (131), p. 99–111.  
7  Kuzbozhev E.N., Tinkov S.A. Logistics: Training manual, Moscow: KNORUS, 2004, 224 p.  
8  Khrutsky Ye.A. Economic-mathematical methods in logistics planning, Moscow: Economics, 1976, 287 p.  
9  Sarkisov S.V. Logistics Management: Training manual, Moscow: Delo, 2004, 368 p.  
10  Goncharov V.I. Management: Training manual. Minsk: Misanta, 2003, 624 p.  
11  Turovets O.G., Bukhalkov M.I., Rodinov V.B. and others. Enterprise production organization and management: Textbook. 
Moscow: INFRA-M, 2002, 528 p.  
12  Pereversev M.P., Shaiydenko N.A., Basovskiiy L.Ye. Management: Textbook, Moscow: INFRA-M, 2002, 288 p.  
13  Tulembaeva A.N. Logistics: Training manual, Almaty: IzdatMarket, 2004, 312 p.  
14  Logistics: Textbook / Edited by B.A.Anikin, Moscow: INFRA-M, 2005, 368 p.  
15  Lyubushin N.P., Leshcheva V.B., Dyakova V.G. Analysis of financial and economic activity of the enterprise: Training man-
ual, Moscow: UNITY-DANA, 1999, 471 p.  
16  Enterprise Economics: Translated from German, Moscow: INFRA-M, 2001, 928 p. 
 
 
 
 
 

18 
Вестник Карагандинского университета 
УДК 338.48:379.85 (574) 
Ж.М.Шаекина, Д.Г.Мамраева, Л.В.Ташенова 
Карагандинский государственный университет им. Е.А.Букетова 
(E-mail: zh.shayekina@mail.ru) 
Развитие событийного туризма в Казахстане  
сквозь призму ЭКСПО-2017 
В статье рассматриваются актуальные аспекты развития событийного туризма и его влияния на соци-
ально-экономическое  развитие  страны.  Дается  анализ  основных  определений  событийного  туризма. 
Большое внимание уделяется значению проведения международной выставки ЭКСПО-2017 в Респуб-
лике Казахстан, в частности, показаны вопросы организации, проведения и окупаемости выставки. 
Ключевые слова: мероприятия событийного характера, событийный  туризм, ивент-туризм, междуна-
родные выставки, ЭКСПО-2017. 
 
Развитие  туристской  индустрии  способствует  диверсификации  источников  доходов  региональ-
ного  бюджета,  что  в  совокупности  с другими  его  источниками  может стать  фактором  синергетиче-
ского эффекта социально-экономического развития отдельной дестинации. Таким образом, сфера ту-
ризма обеспечит значительный вклад в увеличение внутреннего валового продукта, создание новых 
рабочих мест и повышение качества жизни населения без истощения природных ресурсов.  
Одним из новых и высокодоходных видов туризма является событийный туризм. 
Мероприятия событийного туризма имеют большое экономическое значение. В период их про-
ведения  активизируется  деятельность  всех  объектов  туристской  индустрии.  Потребительский  спрос 
значительно  превышает  предложение.  Наблюдается  возрождение  местных  культурных  традиций, 
обычаев, развитие народного творчества. 
Событийный  туризм,  или  ивент-туризм  (от  англ.  еvent — событие,  мероприятие) — довольно 
молодое  и  перспективное  направление  туристского  бизнеса.  Этот  вид  отдыха  набирает  обороты  и 
становится  всё  более  массовым.  Чёткого  наукообразного  определения  этого  понятия  нет.  По-
видимому, считается, что название «событийный» говорит само за себя. 
Классик  туристской литературы  М.Б.  Биржаков  так  определяет  это  понятие: «Событийный  ту-
ризм – значимая  часть  культурного  туризма,  ориентированная  на  посещение  дестинации  в  опреде-
лённое время, связанное с каким-либо событием в жизни сообщества или общества, редко наблюдае-
мым  природным  явлением.  Событие — совокупность  явлений,  выделяющихся  своей  неоднознач-
ностью, значимостью для данного общества или человечества в целом, для малых групп или индиви-
дуумов, а также характеризующихся кратким периодом существования. Оно может иметь вид разово-
го  неповторимого  явления  или  периодического,  наблюдаемого  частотно,  с  регулярной  повторяе-
мостью в определённые периоды времени» [1; 362, 363]. 
Событийный  туризм — это  вид  туризма,  объединяющий  спортивный,  культурный,  бизнес-
туризм, так как цель поездки приурочена к конкретному событию или мероприятию [2]. 
В  связи  с  широким  спектром  событий  понятие  событийного  туризма  как  части  культурного, 
данное  М.Б.  Биржаковым  и  приведённое  выше,  немного  некорректно  и  слишком  идеализировано. 
Выезды многочисленных футбольных фанатов, оканчивающиеся нередко драками и скандалами, гас-
трономические (особенно пивные) праздники к понятию «культура» не имеют отношения. Несмотря 
на ожидаемый положительный эффект, спортивные мероприятия, вплоть до Олимпиад, и наблюдения 
за редкими природными явлениями (извержениями вулканов, солнечными затмениями), по мнению 
автора, не относятся к разряду культурных событий, содержание которых должно нести воспитатель-
ную и духовно-нравственную нагрузку. Всё это — эмоционально-зрелищные события. 
Наиболее  объемным,  хотя  и  небесспорным,  является  определение  событийного  туризма,  пред-
ставленное  Е.А.  Лакомовым  в  своей  диссертации,  посвященной  разработке  данной  тематики: «Под 
событийным туризмом понимается туристская деятельность, связанная с разнообразными значимыми 
общественными  событиями,  а  также  редкими  природными  явлениями,  привлекающими  своей  уни-
кальностью, экзотичностью, неповторимостью большое количество туристов из разных стран» [3; 10]. 
Что  подразумевается  под  «большим  количеством»,  остаётся  непонятным;  также  вызывает  сомнение 
обязательное присутствие иностранных туристов. 

Развитие событийного туризма… 
Серия «Экономика». № 4(76)/2014 
19 
Еще  одно  определение: «Событийный  туризм – это  вид  туристской  деятельности,  привлекаю-
щий туристов разноформатными общественными мероприятиями культурной или спортивной жизни, 
которые  способствуют  развитию  инфраструктуры  туризма,  интеграции  разных  слоёв  населения  в 
общество и формированию положительного имиджа дестинации» [4; 9]. В данном случае вызывает 
сомнение ограничение диапазона событий; кроме того, вторая часть этой фразы не определяет собы-
тийный туризм, а описывает его преимущества и поэтому некорректна. 
По  мнению  авторов,  наиболее  приемлемым,  кратким  и  ёмким  является  определение,  утвер-
ждающее, что событийный туризм — это поездки с целью удовлетворения потребности в посещении 
какого-либо  мероприятия.  Именно  потребность  или  необходимость  присутствия  во  время  события, 
желание увидеть, услышать или ощутить что-либо влечёт человека или группу людей преодолевать 
расстояния, доставляя себе удовольствие и принося организаторам прибыль.  
Таким образом, событие, или ивент, — важнейший мотивирующий фактор и предопределяющая 
основа  существования  рассматриваемого  вида  туризма.  Мотивация  человека  понимается  как  сово-
купность движущих сил, побуждающих человека к осуществлению определённых действий. Мотива-
ция выбора туристского путешествия (время, продолжительность, направление, вид, затраты, харак-
тер  деятельности) — важнейшая  характеристика,  влияющая  на  поведенческие  инициативы  туриста 
при планировании им отдыха, выборе, приобретении и совершении тура [5]. 
Мотивация  выбора  привлекательного  для  туриста  вида  мероприятия  или  события  зависит  от 
многих критериев, в числе которых: возраст, характер, образ жизни, хобби, профессия, уровень дохо-
дов, семейное положение, здоровье и другие. 
На интенсивность передвижений (туристский поток) также влияют: 
1) уровень туристской индустрии дестинации, её насыщенность и активность в плане организа-
ции мероприятий; 
2) реклама и информационное освещение события; 
3) отзывы о реализованных проектах. 
Кроме того, туристская активность зависит от ряда факторов, непосредственно не связанных с 
туризмом, но влияющих на объём и форму спроса на туристский продукт. Среди таких факторов вы-
деляют:  
1)  демографические и социальные изменения. К ним относятся: старение населения, тенденция к 
поздним бракам, возрастание доли одиноких людей, повышение семейного дохода, быстрый 
рост числа бездетных семейных пар по сравнению с ростом народонаселения, повышение се-
мейного дохода, возрастание осознания возможностей туризма. Проявление этих изменений в 
туризме, в том числе и событийном, сводится к тому, что всё большее число людей находится 
в зрелом, способном к путешествиям возрасте; 
2)  экономические и финансовые изменения. Туризм и экономика тесно взаимосвязаны. Турист-
ские потоки очень чувствительны к состоянию транспортной и иной инфраструктуры, средств 
информационного обеспечения.  
Представляет собой интерес и такой немаловажный фактор, как принадлежность людей к опре-
делённым культурам и национальностям. Данная принадлежность заставляет, сознательно или под-
сознательно, членов этих сообществ идентифицироваться, путешествуя «к сакральным местам, к оп-
ределённым письменным или визуальным текстам, по маршрутам, связанным с ключевыми истори-
ческими  событиями,  чтобы  сильнее  ощутить  собственную  культурную  принадлежность».  Нацио-
нальный фактор — основной побудитель путешествий культур по миру. 
Принято считать событийный туризм специальным видом туризма.  
По мнению авторов, деление видов туризма на классические и специальные носит весьма услов-
ный  характер,  поскольку  мир  меняется  с  невероятной  скоростью, а  с  ним  привычки  и  потребности 
людей  и,  как  следствие,  количество  «спецтуристов».  Поездки,  приуроченные  к  какому-либо  собы-
тию,  постепенно  перестают  быть  чем-то  исключительным  и  становятся  обыденными.  В  качестве 
примера  стоит  вспомнить  постоянные  массовые  переезды  футбольных  болельщиков.  Категории  и 
число специальных видов туризма меняются с изменением потребностей туристов; некоторые из них 
постепенно  могут  переходить  в  разряд  ординарных  и  привычных.  Ресурсы  специальных  видов  ту-
ризма постоянно растут. 
Существуют  различные  подходы  к  классификации  мероприятий  и  событий  и,  соответственно, 
видов событийного туризма. Согласно одному из них события распределяются по следующим при-
знакам:  целевой  аудитории,  концепции  событий  и  их  организации.  По  первому  из  этих  признаков 

Ж.М.Шаекина, Д.Г.Мамраева, Л.В.Ташенова 
20 
Вестник Карагандинского университета 
О.В.  Алексеева  дифференцирует  общественные,  корпоративные  и  смешанные  ивенты.  В  качестве 
примера последних приводятся ярмарки, выставки и т.п. события, в которых могут принять участие и 
профессионалы, и все желающие.  
Вторым признаком классификации является тематика ивента или цели поездки. Здесь мы разли-
чаем деловые ивенты с ориентацией на бизнес, ивенты, нацеленные на отдых и рекреацию». Зачас-
тую в этой категории присутствует и смешанный тип, когда деловая поездка сочетается с элементами 
отдыха и развлечения. Например, посещая международные или национальные выставки и ярмарки, 
представители фирм заодно подписывают деловые контракты; при этом в свободное время они могут 
посетить  музеи.  Фактически  происходит  совмещение  событийного,  делового  и  культурно-
познавательного видов туризма. 
Третья категория ранжирования базируется на общей концепции события. Это могут быть меро-
приятия, связанные с каким-либо брендом или важным событием. Также бывают и смешанные кон-
цепции, включающие и бренд, и событие. 
Кроме  этого,  событийный  туризм  классифицируют  по  масштабу  мероприятий  и  по  функцио-
нальной направленности [6; 76, 77]. По своему масштабу различают мероприятия локальные, регио-
нального, национального и международного уровня. 
Крупнейшие  мероприятия,  такие  как  Олимпийские  игры  и  политические  саммиты,  часто 
называют  мегасобытиями.  Их  значение  по  отношению  к  другим  событиям  связано  с  размером. 
Мегасобытия  можно  определить  как  события,  которые  путем  размера  и  значения  обеспечивают 
высокий туристский спрос, престиж и экономические выгоды для общества. 
К национальным относятся все события в масштабах страны. Как правило, реализовать события 
национального  уровня  можно  только  с  помощью  административных  ресурсов.  Национальные 
события со временем могут обеспечить имидж, привлекательность и публичность стране, что даст ей 
конкурентное  преимущество  среди  других  стран.  Отличительная  черта  национальных  событий 
состоит в высоком спросе и в высокой цене. 
К региональным могут быть отнесены все события на уровне определенного региона, которые 
инициируются самим регионом. Региональные мероприятия проводятся периодически или один раз 
со средним туристским спросом или стоимостью. 
Локальные  события  часто  вообще  не  принимаются  во  внимание,  поскольку  ориентированы  на 
целевую  аудиторию,  состоящую  из  минимального  количества  людей.  Они  целесообразны  при 
необходимости установления контакта со значимой микрогруппой и продвижения ценности события 
в  глазах  этой  целевой  аудитории.  Местные  события  отличаются  низким  туристским  спросом  и 
низкой ценой. Эти события, как правило, небольшие и проводятся либо периодически, либо только 
один раз. 
Местные и региональные события не имеют весьма существенного значения для имиджа страны, 
тогда  как  мегасобытия  могут  привлечь  большое  количество  туристов.  На  сегодняшний  день 
существует  проблема,  что  туристские  организации  чаще  всего  уделяют  внимание  только 
мегасобытиям,  а  более  мелкие  события  рассматриваются  как  имеющие  только  местное  или 
региональное  значение,  хотя  они  способствуют  сохранению  местных  традиций  и  обычаев  и  имеют 
большой потенциал для привлечения туристов. 
Профессор  канадского  университета  Калгари  Дональд  Гетц  классифицирует  события,  которые 
являются поводом для организации туризма на следующие типы: 
 культурные торжества (включают фестивали, карнавалы, парады и религиозные события); 
 политические  и  государственные  события  (охватывают  встречи  на  высшем  уровне, 
официальные визиты и выборы); 
 события  в  искусстве  и  развлекательные  события  (это  концерты,  выставки  и  церемонии 
награждения); 
 события в области образования и науки (состоят из конференций, семинаров, научных премий 
и студенческих олимпиад); 
 спортивные  события  (подразделяются  в  зависимости  от  любителей  и  профессиональных 
участников соревнований); 
 частные события (включают все мероприятия, которые проводятся для отдельных лиц, семей и 
социальных групп: свадьбы и другие праздники); 
 события  бизнеса  и  торговли  (охватывают  широкий  диапазон  мероприятий:  встречи, 
конференции, ярмарки и выставки); 

Развитие событийного туризма… 
Серия «Экономика». № 4(76)/2014 
21 
 события с целью отдыха (подразумевают такие мероприятия, как спортивные игры, конкурсы 
и некоммерческие развлечения). 
По  функциональной  направленности  события  подразделяются  на  конгрессный,  фестивальный, 
спортивный, международный выставочный и ярмарочный, развлекательный, познавательный виды.  
В некоторой литературе в качестве классификации событийного туризма просто перечисляются 
тематические виды: 
  национальные фестивали и праздники; 
  театрализованные шоу; 
  фестивали кино и театра; 
  гастрономические фестивали; 
  фестивали и выставки цветов; 
  модные показы; 
  аукционы; 
  фестивали музыки и музыкальные конкурсы; 
  спортивные события [7; 121-122]. 
К этому списку можно также добавить религиозные праздники и даты, крупные выставки, ред-
кие природные явления. 
Кроме того, следует отметить, что событийный туризм является уникальным видом туризма, так 
как он неисчерпаем по содержанию. Ряд экспертов полагает, что в недалёком будущем число участ-
ников событийных туров превысит число участников экскурсионных туров. 
Международные  выставки  активно  используются  в  качестве  мощного  инструмента,  позволяю-
щего сформировать благоприятный туристский имидж страны. Всемирные выставки ЭКСПО, прово-
димые раз в пять лет, являются самыми престижными и авторитетными выставочными площадками. 
Их посещают миллионы туристов, поэтому каждая страна стремится создать уникальный павильон, 
способный  отразить  ее  национальную  самобытность  и  продемонстрировать  всему  миру  уровень  ее 
экономического и технологического развития. Так, в Казахстане в 2017 г. будет проведена специали-
зированная выставка ЭКСПО-2017. Следует отметить, что она продлится 3 месяца — с 10 июня по 10 
сентября 2017 г. Ожидается, что участие в ней примут около 100 стран мира и около 10 международ-
ных организаций [8; 112]. 
11 июня 2014 г. Казахстан получил официальное признание в качестве страны проведения меж-
дународной специализированной выставки ЭКСПО-2017: в Париже в ходе 155-й сессии Генеральной 
Ассамблеи Международного бюро выставок (МБВ) был вручен флаг ЭКСПО. Это значит, что теперь 
страна имеет полное право привлекать зарубежных участников, вести переговоры с корпоративными 
участниками, заниматься имиджевым продвижением выставки. В ходе тайного голосования предста-
вителей 161 государства-члена  МБВ  заявку  Астаны  поддержали 103 страны-участницы, «против» 
проголосовали 44 члена МБВ. Наравне с казахстанской столицей на право проведения ЭКСПО-2017 
претендовал  также  бельгийский  город  Льеж.  В  своей  заявке  Бельгия  предложила  тему  «Объединяя 
людей». 
Выставка ЭКСПО-2017 «Энергия будущего» призвана исследовать стратегии, программы и тех-
нологии, направленные на развитие устойчивых источников энергии, повышение надежности и эф-
фективности  энергоснабжения.  Ее  цель — стимулировать  использование  возобновляемых  источни-
ков энергии и эффективное потребление энергетических ресурсов. 
ЭКСПО-2017 должно стать для Казахстана самым грандиозным и масштабным событием в ис-
тории.  В  столице  РК  представят  лучшие  достижения  науки  и  техники,  многие  казахстанцы  смогут 
увидеть экономику будущего. 
По словам организаторов выставки, в 2014 г. строительство должно выйти на «нулевой цикл» — 
будет завершен фундамент выставочной зоны, а в 2015 г. уже будут возводиться стены, должна быть 
начата и внутренняя отделка зданий.  
Общая  площадь  выставочного  комплекса  составляет 174 гектара,  будут  построены  объекты 
площадью более миллиона квадратных метров. В выставочной зоне будут находиться Национальный 
павильон Казахстана, международные, тематические и корпоративные павильоны, торговые, развле-
кательные и обслуживающие объекты. Так, планируется создать огромную открытую эстраду, где за 
различными  мероприятиями  смогут  наблюдать  более 3000 человек,  а  также  конгресс-холл  на 3000 

Ж.М.Шаекина, Д.Г.Мамраева, Л.В.Ташенова 
22 
Вестник Карагандинского университета 
посадочных  мест.  Вне  выставочной  зоны  будут  расположены  конференц-центр,  пресс-центр, «кры-
тый город», жилые дома и гостиницы [9; 38–43].  
«Крытый город» будет представлять собой полностью крытую улицу длиной 500 метров — от 
Назарбаев Университета до выставочного комплекса. Главное здание — сфера — будет построено из 
прочных высокотехнологичных стекол с двойным слоем, которые позволят изолировать от внешней 
температуры и звука [10]. 
Тема выставки — «Энергия будущего», и часть объектов будет создана по принципу устойчиво-
го развития и по зеленым технологиям, их качество будет соответствовать международным стандар-
там.  Проект  «Энергия  будущего»  ставит  конкретные  цели — исследовать  стратегии,  программы  и 
технологии,  направленные  на  развитие  устойчивых  источников  энергии,  повышение  надежности  и 
эффективности  энергоснабжения,  стимулировать  использование  возобновляемых  источников  энер-
гии и показать посетителям необходимость их активного участия в разработке и осуществлении пла-
на энергосберегающего производства и эффективного использования энергетических ресурсов [11].   
Замысел проекта «Энергия будущего» заключается в том, чтобы привлечь внимание обществен-
ности к решениям и способам, обеспечивающим управление устойчивыми источниками энергии. Эти 
способы направлены на:
 
  борьбу с изменением климата и снижение выбросов углекислого газа; 
  стимулирование  использования  альтернативных  источников  энергии — в  частности,  возоб-
новляемых источников энергии, и внедрение программ; 
  обеспечение надежности энергоснабжения; 
  контроль над производством, сохранением и использованием энергии; 
  обеспечение всеобщего доступа к устойчивым источникам энергии. 
Ключевые понятия, рассматриваемые в рамках проекта в отношении социально-экономической 
сферы: 
  стимулирование  использования  возобновляемых  источников  энергии  и  других  альтернатив-
ных видов энергии; 
  эффективность использования и рациональное потребление энергии; 
  электрификация транспорта; 
  общедоступность экологически чистой энергии; 
  энергообеспеченность; 
  неотделимость энергии и материи, жизни и человека. 
О  масштабности  данного  проекта  свидетельствуют  проводимые  крупные  мероприятия  и PR-
кампании. Так, к примеру, в период с 20 мая по 20 июня 2014 г. проведен международный конкурс на 
лучший дизайн маскота выставки ЭКСПО-2017. В конкурсе приняли участие дизайнеры из Бразилии, 
Мексики, Венесуэлы, Португалии, США, Германии, Швейцарии, Великобритании, Испании, Боснии 
и Герцеговины, Бельгии, Литвы, Румынии, Польши, Украины, Израиля, Индии, Индонезии, России, 
Казахстана и других стран. Всего на электронный адрес конкурса было направлено свыше 80 работ. 
Согласно требованиям к дизайну, талисманом ЭКСПО-2017 должен стать одушевленный или неоду-
шевленный персонаж, отражающий тематику выставки «Энергия будущего» и особенности культуры 
принимающей  стороны — Республики  Казахстан.  Из  всех  представленных  на  конкурс  работ  были 
отобраны семь лучших и выставлены на всенародное голосование. Всего за талисманы проголосова-
ли свыше 20 тысяч человек. Наибольшее количество голосов набрал маскот «Тенгри и Бөрі» — 3705 
голосова. В тройку сильнейших также вошли талисманы «Кунсулу, Бобек и Улан» (3198 голосов) и 
«Кунсулу,  Дауылхан  и  Толкынай» (3019 голосов).  Конкурс  на  лучший  дизайн  талисмана  выставки 
проходил в 3 этапа. В рамках первого отборочного периода из всех представленных работ конкурсная 
комиссия отобрала 7 лучших. Дизайны финалистов 1 этапа были выставлены на всенародное голосо-
вание, по итогам которого определилась тройка сильнейших. 
Победитель  конкурса,  которого  определит  государственная  комиссия  из  тройки  финалистов 2 
этапа, заключит договор на разработку брендбука маскота ЭКСПО-2017, а также официально закре-
пит за собой авторство талисмана международной выставки. 
Организаторы  выставки  уверены  в  окупаемости  проекта.  Так,  стоимость  проведения  ЭКСПО-
2017 — порядка 3 млрд долларов США. Уже известно, что на более чем 500 млн долларов США вло-
жатся  местные  застройщики — холдинг BI Group, корпорация  «Базис-А»,  компания  «СредАзЭлек-

Развитие событийного туризма… 
Серия «Экономика». № 4(76)/2014 
23 
троМонтаж».  Эти  и  другие  инвесторы  будут  строить  жилищную  и  коммерческую  зоны  комплекса, 
развлекательные и бизнес-центры, центр обслуживания и продажи автомобилей.    
Окупаемость  же  в  первую  очередь  зависит  от  послевыставочного  использования  объектов.   
Осенью 2013 г.  Президент  страны  в  ходе  совещания  по  проведению  ЭКСПО-2017  поставил  задачу 
обеспечить загруженность объектов после выставки. Он указал на опыт разных стран, удачный и не 
очень. К примеру, выставку в Ганновере в 2000 г. вместо 40 млн человек посетили лишь 18 млн, убы-
ток составил, по разным источникам, от 1,2 до 1,5 млрд евро, а послевыставочное применение нашли 
единичные павильоны. Не была использована и часть объектов выставки 2008 г. в испанской Сарагосе.  
Есть и положительные примеры. Во время ЭКСПО-2005 в Айчи (Япония) организаторы получи-
ли 51 млн долларов США чистого дохода, плюс 152 млн долларов США инвестировали корпоратив-
ные партнеры выставки. ЭКСПО-2010 в Шанхае принесла организаторам прибыль в 12 млрд долла-
ров  США.  Выручку,  как  и  расходы  на  подготовку  мероприятия,  китайские  власти  не  раскрыли,  но 
неофициально инвестиции, с учетом затрат на городскую инфраструктуру, были оценены в 40 млрд 
долларов США. Затраты на инфраструктуру были очень существенными — например, было открыто 
150 новых станций метро. The Wall Street Journal подсчитал, что если бы все посетители оплачивали 
входной  билет,  то  только  на  их  продаже  можно  было  бы  заработать 1,8 млрд  долларов  США.  Но 
миллионы жителей Шанхая посещали выставку бесплатно. Зато благодаря ЭКСПО-2010 доходы ту-
ристской отрасли мегаполиса и близлежащих провинций превысили 12 млрд долларов США, утвер-
ждают специалисты Академии туризма Китая.  
По словам организаторов ЭКСПО-2017, в павильонах будет работать каждый квадратный метр. 
К примеру, в помещениях высотой 8 метров в стенах оставляются специальные зазоры, чтобы потом 
можно было переделать их под стандартные офисы и т.д.  
Как  конкретно  будет  использоваться  инфраструктура  после  выставки,  еще  не  определено.  На 
данный  момент  разрабатывается  несколько  идей,  окончательное  решение — за  Президентом,  кото-
рому  до  конца 2014 г.  представят  анализ.  По  словам  организаторов,  возможно,  это  будет  научно-
технологический парк либо глобальный IT-центр с участием международных гигантов IT-индустрии. 
В  качестве  одной  из  идей  рассматривается  и  использование  объектов  для  проведения  различных 
крупных ивентов — форумов и выставок. По мнению организаторов, в стране дефицит офисных по-
мещений класса «А». Нужны и площади в тысячи квадратов, подходящие по различным параметрам. 
Выставочная зона позволяет проводить масштабные мероприятия, при этом рядом для удобства уча-
стников имеются отели, магазины, вся необходимая инфраструктура. 
В целом благодаря строительству ЭКСПО-2017 в самый пиковый период будет обеспечено по-
рядка 20 тысяч  рабочих  мест,  преимущественно  для  отечественных  специалистов.  Из  иностранных 
кадров будут привлечены высококвалифицированные специалисты, поскольку сооружения уникаль-
ны и требуют высочайшего уровня профессионализма.  
Планируется, что за три месяца работы выставки ее посетят более 2 млн человек. Свыше 15 % из 
них предположительно будут иностранными туристами. 15 % зарубежных гостей — это оптимальное 
соотношение, — убеждены организаторы. — В том же Сеуле было порядка 7 %, по Шанхаю точных 
данных нет, но в основном все были китайцы, в Сарагосе — тоже около 15 %. 
Таким  образом, для  Казахстана  выставка  ЭКСПО-2017 — в  первую  очередь  возможность  уси-
лить  экономический  потенциал  за  счет  инноваций,  зеленых  технологий,  оборудования,  системы 
транспортных перевозок и обслуживания, передовых разработок в области градостроительства и ар-
хитектуры. 
7 октября 2014 г. в штаб-квартире Международного бюро выставок (МБВ) в Париже состоялось 
заседание  Комитета  по  коммуникациям  и  информации (International Communication Commitee), где 
были  заслушаны  отчеты  о  проделанной  работе  по  продвижению  выставок  ЭКСПО-2015  Милан, 
ЭКСПО-2017 Астана. В частности, представители стран, принимающих выставки ЭКСПО, рассказа-
ли  об  этапах  проведения PR-кампаний,  инструментах  коммуникации  и  имиджевых  мероприятиях 
подготовительного этапа. 
Выступая на отчетной встрече, директор департамента маркетинга и продвижения АО «НК «Ас-
тана ЭКСПО-2017» рассказала об основных этапах информационной кампании ЭКСПО-2017, в том 
числе о начале международного продвижения ЭКСПО-2017. Кроме того, были представлены резуль-
таты социального исследования, которое проводилось в ряде городов Казахстана. Так, положительно 
и нейтрально относятся к выставке 82 % респондентов, а количество желающих посетить выставку 

Ж.М.Шаекина, Д.Г.Мамраева, Л.В.Ташенова 
24 
Вестник Карагандинского университета 
составило 5,6 млн населения Казахстана, в среднем уровень информированности о выставке ЭКСПО-
2017 среди казахстанцев составил 92 % [12]. 
Астана ЭКСПО-2017 призвана повысить узнаваемость и туристскую привлекательность Казах-
стана на мировой арене, показать гостеприимство нашего народа. Проведение выставки станет также 
дополнительным  стимулом  для  экономического  и  инфраструктурного  развития  как  столицы,  так  и 
страны в целом. Объекты, возводимые на месте проведения ЭКСПО, позволят в будущем рассматри-
вать  Казахстан  и  ее  столицу  как  крупную  международную,  выставочную  и  информационно-
презентационную площадку. 
 
 
Список литературы 
1  Биржаков М.Б. Введение в туризм: Учебник. — СПб.: Изд. дом «Герда», 2014. — 544 с. 
2  Алексеева О.В. Событийный туризм и ивент-менеджмент // Российское предпринимательство [ЭP]. Электрон. журн. 
— 2011. — № 6. — Вып. 2 (186). — С. 167–172. URL: http://www.creativeconomy.ru/articles/12978/ (дата  обращения: 
27.09.2013). 
3  Лакомов  Е.А.  Повышение  конкурентоспособности  регионов  России  на  основе  развития  услуг  по  событийному  ту-
ризму: Автореф. дис. ... канд. экон. наук. Гос. ун-т упр. — М., 2013. — 27 с. 
4  Алексеева О.В. Событийный туризм как фактор социально-экономического развития региона: Автореф. дис. … д-ра 
экон. наук. Рос. междунар. акад. туризма. — М., 2012. — 29 с. 
5  Еремеев М.А. Особенности формирования мотивации в туристской деятельности // Глобализация и туризм: пробле-
мы взаимодействия: Материалы I междунар. науч. конф., Саратов, 15–16 апреля 2009 г. [ЭP]: официальный сайт. Электрон. 
дан. Саратов, 2009. URL: http://tourlib.net/statti_tourism/eremeev.htm (дата обращения: 23.09.2013). 
6  Истомина Э.Г., Гришунькина М.Г. Внутренний туризм и туристские ресурсы России: Учеб. пособие / Под общ. ред. 
Е.И. Пивовара. — М.: РГГУ, 2012. — 288 с. 
7  Бабкин А.В. Специальные виды туризма: Учеб. пособие. — Ростов н/Д. Феникс, 2008. — 229 с. 
8  Шаекина  Ж.М.  Событийный  туризм  как  основа  для  формирования  туристического  потока  в  Казахстан // Менедж-
мент в России и за рубежом. — 2013. — № 5. — С. 112–117. 
9  Ермегияев Т. ЭКСПО-2017 окупится // Forbes Kazakhstan. — 2014 г., июль. — № 07 (35). — С. 38–43. 
10  Официальный сайт ЭКСПО-2017. — [ЭР]. Режим доступа: http://www.expo2017astana.com 
11  Энергия  будущего.  ЭКСПО-2017. — [ЭР].  Режим  доступа:  URL:  http:  //  www.expo2017astana.com/pages/energy/       
index.ru.html (дата обращения: 12.10.2014). 
12  В  МБВ  представлен  отчет  по  продвижению  выставки  ЭКСПО-2017. — [ЭР].  Режим  доступа: 
http://www.expo2017astana.com/ru/news/mbvpredstavlenotchetexpo2017 (дата обращения: 12.10.2014). 
 
 
Ж.М.Шаекина, Д.Ғ.Мамраева, Л.В.Ташенова 

1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   21


©emirb.org 2017
әкімшілігінің қараңыз

войти | регистрация
    Басты бет


загрузить материал